El Poder de La Roja – Espanha

Esse é o slogan da campanha de incentivo à doação de sangue realizada na Espanha, à ação é realizada todo ano pela Cruz Vermelha e esse ano ganhou o apoio conjunto da Real Federação Espanhola e da Adidas ( patrocinador oficial da seleção espanhola).

Assinatura da campanha “ demontre el poder de la roja” (  demonstre o poder da vermelha; em português) remete a um dos apelidos da seleção espanhola “roja” e frase “el poder de La roja” é muito usada pelos torcedores.

Na ação uma camisa gigante da Espanha colocada na praça Felipe II é pintada por alpinistas durante um evento que estava sendo realizado.

antes do evento

camisa durante o evento

Abaixo o Técnico da seleção espanhola Vicente del Bosque aparece doando sangue para campanha.

A campanha conta também com um site com vídeos e depoimentos de jogadores e comissão técnica, clique aqui e confira!

Já não é de hoje que seleções de futebol fazem campanha social, e agora com a copa da áfrica do sul chegando, é quase certo que o numero de campanhas sociais feita por seleções ira aumentar.

Alem do caráter social, as seleções realizam essa campanhas também por uma exigência da FIFA ( federação que  media o futebol mundial) devo abordar esse assunto da FIFA mais adiante.

Aproveito para dizer que o blog volta a funcionar, não sei com qual freqüência irei atualizar ele porem sempre que atualizar divulga via twitter. @pcastro32.

4 meses depois

Agosto de 2009 começa o 4 semestre do curso de Publicidade e Propaganda na FAAP, junto com o inicio das aulas ocorre também um surto mundial de gripe, a famosa Gripe Suína. Muitas coisas estavam acontecendo e outras tantas estavam por acontecer, dentre elas estava a expectativa de ter um semestre extremamente estimulante. Tal expectativa surge, pois acabávamos de sair de um semestre maçante e somente teórico que foi o 3 semestre.

Logo nos primeiros dias de aula veio a noticia de que teríamos de criar um blog, no começo hesitei  em relação à idéia, pois nunca tinha montado um blo e não sabia como seria, mas foi só começar a fazer que tomei gosto pela coisa.  O tema sobre Marketing esportivo, mas especificamente a comunicação feita pelos times de futebol, foi um quesito muito importante para fazer com que eu gostasse do blog.

Decide investir no blog, criei um nome para ele que tem relação com o tema abordado, criei a imagem de cabeçalho e alterei as cores para um tom o qual tivesse a ver com o tema. Porem o mais importante foi investir na comunicação, sempre  estive preocupado em colocar muitos links em meus posts para aumentar propagação do meu blog, alem de também sempre colocar muitas fotos, imagens e vídeos.

Usei o Twitter, Orkut e MSN para divulgar meu Blog, tanto é que em 4 meses consegui ultrapassar a marca dos MIL hits (visitações) o que particularmente foi uma grata surpresa.

Por fim gostaria de agradecer ao professos Eric Messa por esta oportunidade que fora muito útil para meu crescimento profissional. Gostaria de continuar com o blog, não sei se com esse ou se vou montar outro, isso será um projeto para as férias, provavelmente será um Blog Colaborativo.

Até Breve

Pedro Castro

Publicitários Invadem o Âmbito Futebolístico:

Já comentei aqui no “NA MARCA DA CAL” que alguns clubes do Brasil deixaram seu setor de Marketing bem estruturados e organizados. Pois bem, hoje volto a abordar este tema. Publicitários tem sido chamados para fazer parte do setor de Marketing dos clubes.

Falarei de dois times em especial, o Corinthians e o Vasco. No Corinthians o Marketing fora substituído pela Agência Corinthians, uma iniciativa de publicitários torcedores do clube, que viram que poderiam contribuir com seu clube de coração. A agência funciona no seguinte esquema: 5 profissionais (não tenho certeza deste número) trabalham diariamente no clube, e um grupo de Publicitários se reúnem algumas vezes no mês para dar idéias e suporte aos profissionais que trabalham no clube.

A agência é formada por: Nirlando Beirão, Valdir Bianchi, Marcio Toledo, Julio, entre outros, esse profissionais trabalham para: revista Wish Report, EC propaganda, Gaia Comunicação entra outras.

Já no Vasco da Gama, o Vice-diretor De Marketing é Fabio Fernandes, sócio da F/Nazca, ele junto com mais um profissional e seus subordinados fazem o marketing do Vasco que teve um papel muito importante para a volta do Vasco para 1ª divisão.

Ações como esta mostram como o meio futebolístico tem potencial para ser explorado na área de Marketing/Publicidade e também ressalta como este setor é pouco explorado pelos clubes e cartolas do Brasil.

Rumo a 1 Milãho – Flamengo

Confesso que essa semana foi a mais difícil de encontrar um tema para postar aqui, tal fato ocorre por um motivo que foi o que me motivou a colocar o marketing esportivo como tema desse blog.

O fato é que o marketing esportivo é muito pouco utilizado no âmbito futebolístico e você deve ter percebido que a variedade de times comentados aqui é pequena (os mais citados: Palmeiras, Corinthians, Flamengo e São Paulo).

Mas o intuito desse post não é criticar o cenário atual e sim divulgar mais uma ação interessante. Portanto falarei hoje do Flamengo e da campanha lançada no dia 6 de novembro, a campanha “Rumo a um Milhão”.

A campanha nasceu após o clube atingir a marca de 800 mil camisas em 4 meses com a nova parceira Olympiku, e foi daí que a Urubuzada resolveu lançar o desafio de atingir a marca de 1 milhão de camisas vendidas.

Em média o Fla vende por volta de 6.725 camisas por dia (uma marca que deixa muitas grifes com vergonha de suas margens de vendas) De acordo com o diretor de marketing do Flamengo, Ricardo Hinrichsen, o volume representa um crescimento de 525% em relação ao número de camisas vendidas durante todo o ano passado, quando a Nike era a fornecedora do clube.

A nova parceira lançou este mês à loja Fla Concept, mas esse é um assunto para um próximo “post” pois mercê atenção especial.

Agora e esperar e ver se o desafio é concluído, particularmente acho que será concluído.

Já pensou em ser DJ?

É fato que a programação das rádios nem sempre consegue estar de acordo com os gostos pessoais dos ouvintes, quem nunca teve vontade de poder colocar a musica que quer, a hora que quer? Com o passar do tempo veio os aparelhos de mp3, mp4 e isso se tornou possível.

Porem tal mecanismo não permite que muitas pessoas ouçam a sua programação a não ser que seu aparelho de mp3 esteja ligado à auto falantes.

Você deve estar se perguntando porque estou falando sobre isso. Tudo isso é para falar do site BLIP.FM um site o qual permite o usuário se tornar um “JG” fazendo a sua programação e deixando esta programação disponível ao mundo inteiro, afinal sua “estação” está na Internet.

Vejo no BLIP uma grande oportunidade para o meio publicitário da tal forma que uma empresa ou marca pode criar a sua programação mostrando a sua identidade e tudo mais, com a grande vantagem que o é muito mais barato a marca criar uma radio como essa do que uma rádio tradicional.

Até alguns minutos atrás não conhecia o site, confesso que achei bem interessante, mas não sei se terei paciência para fazer parte do site, talvez por curiosidade.

Abaixo veja um vídeo que explica melhor o Blip.Fm, só consegui achar em inglês.

Uma indicação de outro blog que fala sobre o Blip.FM, clique aqui.

O Vasco é seu?

Eis aqui o novo programa de filiação do clube de regatas Vasco da Gama, este não é um programa de sócio torcedor e sim um programa de filiação como sócio do clube social. A grande joga está em proporcionar descontos em ingressos e afins conforme o seu pagamento.

Neste caso torcedor e o clube saem ganhando , o torcedor pois paga aquilo que pode pagar e o clube porque a chance de levar “calote diminui”. São programas como estes q preferem receber “pouco” e receber em dia do que receber “ muito” e ficar meses sem receber.

A Transformação Hipermidiática

A virada do século XIX para o século XX é tida por muitos como a virada moderna, mas é muito difícil falar o que exatamente ocasionou esta virada é mais fácil entender como um grande pacote de ações modernas.

Hoje irei abordar um componente desse pacote a Hipermídia . Segundo o texto “Linguagens em Arquiteturas Líquidas” escrito por Lucia Santaella, as infovias torceram contigo a hipermídia e esta por sua vez revolucionaram a linguagem texto viraram hipertexto, imagens viraram hiperimagem e assim por diante.

Hoje em dia esta acontecendo uma nova mudança ocasionada pelo Design digita que junto com a hipermídia constituem linguagens universais o que deixa o entendimento da mensagem.

Avanti Palestra! – Palmeiras

Como prometido, aqui esta o post sobre o novo programa de sócio Torcedor da Sociedade Esportiva Palmeiras, o Avanti Palestra. Um programa inovador e com algumas diferenciações bem interessantes em relação aos programas de sócio torcedor dos outro clubes.

O programa oferece 3 tipos de modelo, Prata Ouro e Diamante, basicamente são iguais, oferecem: Descontos na compra de produtos Adidas ou Samsumg, descontos nos ingressos, compra antecipada, carteirinha ingresso, descontos nas passagens aéreas da companhia Azul Linhas aéreas e Kit com produtos. O que diferencia os programas é a quantidade de benefícios de cada modelo.

Dois itens interessantes neste projeto são: a anuidade paga pelos clientes é devolvida em forma de desconto nas compras realizadas no site e que o ingresso será a suar carteirinha com identificação evitando desse jeito a ação de cambistas e a compra de ingressos falsos.

Abaixo os comerciais do novo programa

Agora você já pode urinar tranqüilo durante o jogo!

Essa semana o post sobre comunicação tem uma proposta diferente, buscar algum post interessante em blogs de comunicação. Fazendo a procura, um post me chamou a atenção.

No Blog ADivertido.com vi a ação feita pela Saatchi & Saatchi Toronto, para a emissora de rádio AM640.A ação pretendia mostrar q a AM640 tem a mais completa cobertura esportiva do rádio, para demonstrar isso eles utilizaram o time de hóquei Toronto Maple Laefs.

Colocando no banheiro do estádio posters transmissores, que quando alguém se aproximasse ele era acionado e começava a transmitir o jogo, fazendo assim com que o torcedor possa ir no banheiro tranqulo sem perder detalhes do jogo.

Veja abaixo o vídeo demonstrativo.

 

OBS1: Vale a pena visitar o site da Saatchi & Saatchi  Toronto clique aqui

OBS2: Aqui você vê o post original do blog ADivertido, clique aqui.

Você Confia Nos Vendedores?

Na semana passada publiquei aqui no Na Marca Da Cal, o post “Faz um Perfilzinho ai?”, o qual falava do uso das redes sociais por empresas, alem de expor as vantagens e desvantagens que este recurso pode proporcionar.

Dando continuidade a este tema hoje falarei sobre o Texto “Como Anda a reputação da sua marca” • escrito por Eric Eroi Messa (Twitter- @ericmessa). Este texto permite diversos tipos de abordagem, escolhi por abordar a questão do “índice de reputação”.

A questão proposta por Eric Messa sobre o do “índice de reputação” é simples e correta (ao meu ponto de vista). Ele diz que “será um fator de influência na imagem da marca de uma empresa ou do seu produto”. E outras palavras, você antes de comprar um produto da marca X, ira no Google ou nas redes sociais para ver o que está sendo dito de tal produto.

Esta ação de busca de informação já esta sendo muito utilizada pelos internautas e daqui por diante só tende a aumentar.Alguns sites já trataram  de disponibilizar esta ferramenta em suas páginas.

Um exemplo é o site Mercado Livre,  que disponibiliza o perfil do vendedor para que o comprador possa ver o histórico de vendas da pessoa de quem ele está comprando.

O site mostra o total de negociações e qual a porcentagens de compras efetivadas e canceladas.

Também mostra os comentários dos compradores sobre o serviço.

Atenção: O nome do vendedor e os nomes dos clientes foram apagados para garantir a integridade dos mesmos